История создания кока кола – История

Содержание

История | Coca-Cola HBC Russia

Компания Coca‑Cola HBC имеет богатое наследие и перспективное будущее: начиная с создания Coca‑Cola в 1886 году и до одной из лидирующих позиций на рынке FMCG в России в 2016 году.

В самом начале

В 1886 году Джон С. Пембертон создал Coca‑Cola; напиток продаётся в аптеке Jacob’s Pharmacy в Атланте, США
К 1895, напиток Coca‑Cola продаётся во всех штатах США
В 1899 Аза Кэндлер продаёт права на розлив Coca‑Cola Бенджамину Ф. Томасу и Джозефу Б. Уайтхеду из города Чаттануги, штат Теннесси, всего за 1 доллар.

Coca‑Cola приходит в Россию

1979 Напитки Coca‑Cola приходят в Россию в преддверии Олимпийских игр в Москве
1988 В гостинице «Международная» в Москве установлен первый автомат по продаже Coca‑Cola

1989 На Пушкинской площади в Москве появляется первая рекламная конструкция Coca‑Cola
1991 Компания Coca‑Cola принимает решение о начале долгосрочной инвестиционной программы в России

Локальный бизнес с международными корнями

1994 Запуск первого завода Coca‑Cola в Москве, построенного «с нуля»
1995 Coca‑Cola открывает завод в Санкт-Петербурге
1996 Открывается завод Coca‑Cola в Красноярске
1997 Открываются заводы Coca‑Cola в Новосибирске, Самаре и Владивостоке
1998 Открывается завод Coca‑Cola в Екатеринбурге
2001 Все заводы компании Coca‑Cola в России, а также права на розлив продукции, приобретает крупнейшая в Европе компания по производству безалкогольных напитков Coca‑Cola Hellenic Bottling Company (Coca‑Cola HBC)

Эпоха роста

2005 Coca‑Cola HBC и The Coca‑Cola Company приобретают «Мултон», российскую компанию по производству соков
2007 Coca‑Cola HBC приобретает компанию «АкваВижн»
2010 компания начинает дистрибьюцию продукции Brown-Forman в России
2010 Открывается новый завод в Ростове, самый большой в Восточной Европе

2013

Coca‑Cola HBC получает премиальный листинг на Лондонской фондовой бирже
Coca‑Cola HBC становится первой в Европе и второй в мире компанией среди производителей безалкогольных напитков по мировому индексу устойчивости Доу Джонса

2014

Coca‑Cola Россия становится почётным партнёром Зимних Олимпийских игр в Сочи и принимает участие в эстафете Олимпийского огня

2015

Мы открываем Корпоративный центр по поддержке бизнеса в Нижнем Новгороде, призванный оказывать финансовое сопровождение бизнес-процессов компании в России
Мы начинаем продажи продукции Monster Energy в России

Воспроизвести

вверх

admin-ru.coca-colahellenic.com

История бренда Coca-Cola | Brandpedia

В современном мире любой человек, будь то президент Америки или бездомный, первоклассница или доктор наук, на вопрос, что такое Coca-Cola, без труда даст точный ответ. Сложно найти человека, которому не был бы знаком этот логотип: округлые белые буквы на красном фоне, складывающиеся в слова, воистину священные для большинства американцев — Coca-Cola. Это один из самых успешных и узнаваемых брендов: эксперты оценивают его более чем в 70 миллиардов долларов.

И мало кому придет в голову, что первый год существования газированного напитка оказался… убыточным для его создателей. Сначала напиток ежедневно покупали в среднем лишь 9 человек. Выручка с продаж в течение первого года составила всего 50 долларов. Интересно, что на производство кока-колы было затрачено 70 долларов, то есть в первый год напиток был убыточным. Но постепенно популярность кока-колы возрастала, и прибыли от её продажи тоже.

Началась же история этого, даже по американским меркам невероятно успешного бизнеса, как часто случается, с пустяка. С домашнего рецепта, составленного химиком-любителем и по совместительству владельцем небольшой фармацевтической фирмы Джоном Ститом Пембертоном в Атланте (штат Джорджия, США) 8 мая 1886 года. Бывший армейский кавалерист, капитан Пембертон после поражения конфедератов оказался не у дел и был вынужден крутиться, чтобы свести концы с концами. Перебравшись из родного Коламбуса в Атланту, он открыл фармацевтическую фирму, т.к. с юных лет увлекался химическими опытами. Сварив сироп он позвал своего друга и по совместительству бухгалтера Френка Робинсона (Frank M. Robinson), и поделился с ним открытием. Френк посоветовал ему записать этот чудесный рецепт. Сироп, был сладким и густым. Джон отнес его в самую крупную в городе аптеку «Джекобса» (Jacobs’ Pharmacy). В тот же день первые порции сиропа, по пять центов за стакан, были проданы посетителям. На протяжении своего первого года существования «Кока-Колу» раскупали в количестве девяти стаканов в день, как было упомянуто выше.

Основные ингредиенты Coca-Cola были таковы: три части листьев коки (из этих же листьев получали наркотик кокаин) на одну часть орехов тропического дерева колы. Получившийся напиток был запатентован как лекарственное средство «от любых нервных расстройств» и начал продаваться через автомат в крупнейшей городской аптеке Джекоба в Атланте. Пембертон также утверждал, что кока-кола исцеляет от импотенции, и что на неё можно перейти тем, кто пристрастился к морфию (к морфию, кстати, был неравнодушен и сам Пембертон).

Здесь нужно отметить, что кокаин тогда не являлся запрещённым веществом, и о его вреде для здоровья ещё ничего не знали (к примеру, в повести «Знак четырёх» Артура Конан Дойля Шерлок Холмс делает себе инъекции кокаина в минуты бездействия, так тягостно переносимые им). Поэтому кокаин свободно продавался, и его часто добавляли для удовольствия и тонуса в напитки взамен спирта — кока-кола в этом не была инновацией.

Название для нового напитка придумал бухгалтер Пембертона Фрэнк Робинсон, который, также владея каллиграфией, и написал слова Coca-Cola красивыми фигурными буквами, до сих пор являющимися логотипом напитка.

Оригинальное название и начертание зарегистрированы в качестве торговой марки в Патентном бюро США, только компания Coca-Cola имеет право пользоваться ими. Надо признать, «покушений» на элементы фирменного стиля со стороны конкурентов было не мало. «Кола» судилась с нарушителями много и с удовольствием, по одному уничтожая незадачливых конкурентов. Были иски и за использование фирменного цвета (красный запатентован как таковой), и похожего шрифта, и даже цвета самого напитка.

Газированный напиток

После самых первых неуверенных шагов, «Кока» продолжает свое развитие. К концу 1886 года Coca-Cola стала «шипучкой». Рассказывают, что некий страдающий от похмелья южанин заглянул в аптеку Джейкобса, где продавали Coca-Cola, и заказал стаканчик напитка. Продавец Уилли Венэйбл поленился идти в другой конец зала к водопроводу и спросил посетителя, не против ли он пропустить вместе с сиропом Пембертона немного содовой. Тот согласился, а выпив, пришел в такой восторг, что вскоре все аптеки Атланты стали подавать Coca-Cola только в сочетании с содовой.

Спустя некоторое время в Атланте появился бедный иммигрант из Ирландии Аза Кендлер (Asa G. Candler). В его карманах было всего 1 доллар и 75 центов, но он твердо верил, что ему посчастливится на новом месте. Владея незаурядным коммерческим талантом в скором времени он действительно заработал небольшой капитал и приобрел рецепт Coca-Cola у вдовы Пембертона за 2300 американских долларов (в то время это были очень большие деньги). Вместе со своим братом и двумя другими компаньонами он основал в штате Джорджия «The Coca-Cola Company» с первоначальным капиталом в 100 тысяч долларов. И если Пембертон был отцом напитка, то Аза Кендлер стал отцом компании Кока-Кола, зарегистрировав ее 31 января 1893 года. Товарный знак «Кока-Кола», используемый с 1886 года, был официально зарегистрирован в США 31 января 1893 года. В том же году были выплачены и первые дивиденды по акциям Компании (20 долларов на акцию). С тех пор каждый год компания неукоснительно выплачивала дивиденды своим акционерам.

Кандлер был христианином и трезвенником. Он верил, что Coca-Cola — идеальный безалкогольный напиток и панацея от всех болезней. Словно предчувствуя грянувший через сотню лет бум, Кандлер и Фрэнк Робинсон засели за разработку нового рецепта на основе пембертоновского оригинала, чтобы улучшить вкус и увеличить срок годности, сохранив бодрящее воздействие на организм. А через несколько лет, когда достигла апогея антикокаиновая кампания, Coca-Cola переключилась на новую рецептуру с применением листьев коки, из которых уже экстрагировали кокаин.

Уставный капитал Coca-Cola в 1892 г. был равен $100 тыс. Coca-Cola была во многом обязана изобретательности своего президента, который не уставал придумывать, говоря современным языком, эффективные маркетинговые ходы. Например, Кандлер предлагал в рекламных целях бесплатно поставить какой-нибудь аптеке два галлона сиропа (что соответствовало 256 стандартным порциям готового напитка) — в обмен на 128 имен и адресов ее постоянных клиентов. Затем каждому из них высылали талон на приобретение одного бесплатного стаканчика Coca-Cola в указанной аптеке. Расчет был прост и точен: посетители, попробовав новый напиток, закажут еще по стаканчику, таким образом аптекарь мгновенно сбудет всю партию товара. После чего обязательно закажет еще! Кроме того, Кандлер p align=активно торговал часами, календарями и сувенирами с торговой маркой Coca-Cola. Сегодня все это азы рекламного дела, но век назад такие вещи были в новинку, и с их помощью можно было творить чудеса.

Оглушительный успех

Бизнес стремительно пошел в гору. И в 1916 году появляется оригинальная бутылка Coca-Cola, которая сейчас безошибочно выделяется потребителями в ряду конкурентов.

«Отец» этой оригинальной бутылки «с талией» — Бенджамин Томас, выкупивший у создателей права на продажу бутилированной «Кока-Колы». Стремясь повысить свою прибыль, он искал нетривиальную форму, которая не ассоциировалась бы ни с каким другим продуктом, кроме его собственного. «Такую, — писал он впоследствии. — Чтобы ее можно было опознать в темноте, на ощупь, в разбитом виде, чтобы по осколкам можно было понять, что в ней была „Кока-Кола“». И ему это удалось. А идею подала… тогдашняя мода. В 1914 году женщины носили юбки-годэ с перехватом ниже талии. Эти пропорции и были выбраны для оригинальных бутылочек. И надо отметить, продажи сразу уверенно поползли вверх, не говоря уже о том, что Coca-Cola стала еще более узнаваемой буквально по нескольким чертам.

Изменение формы бутылки поспособствовало и повышению эффективности рекламных кампаний Coca-Cola, а также укреплению имиджа брэнда. Бутылку «вручают» Санта-Клаусу, который отныне становится частым гостем на рождественской рекламе этой газированной воды. Спаянность образа получилась настолько прочной, что многие американцы до сих пор свято уверены: сам образ Санты был придуман «Колой». Ведь он одет в костюм с корпоративными цветами и постоянно носит с собой известную емкость «с талией».

Кстати, в самый первый раз Coca-Cola была продана в бутылке прямоугольной и бесцветной, в 1894 году. Владелец магазина в Виксбурге (штат Миссисипи), размышляя над тем, как надежнее перевезти на дальнюю плантацию газировку, продававшуюся тогда исключительно в разлив, догадался приобрести необходимое оборудование и стал разливать напиток в бутылки.

В самой же компании бытует легенда, что однажды к Кандлеру пришел его знакомый, пообещавший сообщить хозяину секрет быстрого увеличения доходов фирмы. Кандлер заплатил ему за секрет большие деньги. Получив чек, человек наклонился и прошептал на ухо Кандлеру: «Разливайте напиток в бутылки». Кандлер не последовал совету, потому что бутылки иногда взрывались, а это приводило к судебным разбирательствам. Тем не менее в 1899 году был построен первый завод по производству бутилированной Coca-Cola в Чаттануге (штат Теннесси), а к началу 1920 годов количество таких предприятий перевалило за тысячу.

Кстати, с Coca-Cola связано так много мелочей в нашей жизни, что порой мы уже и не задумываемся об этом. В 1933 году появились первые автоматы по продаже бутылок Coca-Cola. В магазинах стали предлагать six-packs — упаковки из шести бутылок, с успехом дожившие до нового тысячелетия. В то же время компания Coca-Cola освоила еще одно новшество — выносные холодильники, которые устанавливались в любом магазине. Откуда посетитель мог сам забрать охлажденную бутылку любимого напитка. Таким образом, исчезал последний барьер между потребителем и конечным продуктом — прилавок.

Для развития бизнеса необходимы две вещи — хороший продукт и хорошая реклама. Аза Кендлер начал первую в истории Coca-Cola рекламную кампанию под лозунгом: «Пейте „Кока-Колу“! Прекрасную и освежающую!» (Delicious and Refreshing). Компания Кока-Кола начала свою деятельность с создания отдела реализации. Аза привлек молодых, энергичных «барабанщиков», так в Америке называли сотрудников торгового отдела. А поскольку хорошая реклама не ограничивается логотипом и лозунгом, пусть даже и очень удачным, Аза Кендлер применял и новые для того времени формы рекламной деятельности. Он начал рассылать по почте купоны на получение бесплатной порции Coca-Cola, а также разнообразные сувениры с изображением товарного знака Coca-Cola.

Новый безалкогольный прохладительный напиток Coca-Cola приобретал все большую популярность. Многие из тех, кто впервые попробовал «Кока-Колу» в магазине или ресторане, брали ее еще и домой. Вскоре, почти каждый считал своим долгом попробовать модный напиток, который с таким энтузиазмом пили все вокруг.

Производство сувенирной продукции, рекламирующей товарный знак Coca-Cola, принесло компании неслыханный успех. Легко узнаваемый товарный знак вошел в повседневную жизнь и начал свой триумфальный ход по всему миру. Логотип Coca-Cola читатели находили на обложках модных журналов, на огромных плакатах вдоль дорог. Реклама «Кока-Колы» всегда отличалась яркими и заметными образами, которые были по душе каждому американцу. Напиток рекламировали наиболее известные артисты и спортсмены. Высокое качество напитка и красивая реклама принесли Coca-Cola невиданный успех.

В 1894 году был открыт первый, за пределами Атланты, завод по изготовлению сиропа. Это произошло в Далласе, штат Техас. Следующими были заводы в Чикаго (Иллинойс) и Лос-Анджелесе (Калифорния). В 1895 году г-н Кендлер не без удовольствия мог сообщить в ежегодном отчете акционерам, что «отныне „Кока-Колу“ пьют в каждом штате на всей территории США». По мере того, как стремительно возрастал спрос на «Кока-Колу», разрасталась и штаб-квартира Компании. В 1898 году на Эджвудавеню в Атланте было выстроено новое трехэтажное административное здание. Айза Кендлер наивно полагал, что его будет вполне достаточно для нужд Компании «на все времена» — оно оказалось тесным уже через десятилетие.

До 1894 года Coca-Cola продавалась в розлив. Это происходило до тех пор, пока владелец магазина в городе Виксбург Джозеф Биденхарн (Joseph A. Biedenharn), размышляя над тем, как лучше доставлять напиток на плантации вдоль реки Миссисипи, не установил в своей лавке оборудование по розливу Coca-Cola в бутылки. Так он стал первым производителем напитков The Coca-Cola Company. Но, по-настоящему система производства развернулась пятью годами позже. Два предпринимателя из Чаттануги (Теннеси) Бенджамин Томас (Benjamin F. Thomas) и Джозеф Уайтхед (Joseph B. Whitehead) получили от г-на Кендлера эксклюзивные права на розлив и продажу напитка Coca-Cola практически на всей территории Соединенных Штатов.

Айза Кендлер не видел большой выгоды в том, чтобы продавать напиток в бутылках и уступил «эксклюзив» за символическую плату — всего за один доллар. Забегая вперед, отметим, что только в 1928 году объемы сбыта кока-колы в бутылках превысили объемы продаж «в розлив». По новому контракту первый завод по розливу «Кока-Колы» был построен в Чаттануге в 1899 году. Собственно, с этого момента и начинается история всемирной Системы «Кока-Колы», системы боттлинга — производства и сбыта напитков через партнеров — так называемых «франчайзи».

За последующие 20 лет число заводов достигло одной тысячи, причем 95% из них принадлежали местным предпринимателям и на них работал местный персонал. На сегодня система производителей The Coca-Cola Company является самой крупной и разветвленной производственной и дистрибьюторской сетью в мире.

1902 год ознаменовался появлением главного конкурента — компании Pepsi-Cola.

Первыми двумя странами где Кока-Кола развернула свою деятельность после завоевывания Америки стали Куба и Панама, случилось это в 1906 году. Но, как это может показаться с первого взгляда, развитие Компании не было абсолютно безоблачным: как и другие популярные продукты, Coca-Cola в скором времени начали подделывать. Для борьбы с производителями фальшивой Coca-Cola были нанятые агенты знаменитого поискового агентства Пинкертона. Одним из средств защиты зарегистрированного товарного знака Coca-Cola стала изобретенная в 1915 году известная теперь всему миру контурная бутылка. Ее дизайн разработали на предприятии Root Glass Company в штате Индиана. В 1977 году контурная бутылка была зарегистрирована как один из товарных знаков The Coca-Cola Company наряду со знаками «Coca-Cola» и «Coke» (зарегистрирован в 1945 г.).

В 1919 году Аза Кендлер продал компанию Кока-Кола Ернсту Вудраффу (Ernest Woodruff), способному банкиру из Атланты и группе других инвесторов за 25 миллионов долларов.

В 1920 году появился первый ботлер в Европе — во Франции. В 1923 году Компанию возглавил Роберт (Robert W. Woodruff), 33-летний сын Ернста Вудраффа, который оставался на посту 60 лет и cтал настоящей живой легендой Компании. Новый президент компании Кока-Кола сделал основной акцент на качестве напитка. В период своего президентства Роберт Вудрафф создает корпорацию «Кока-Кола Экспорт Корпорейшен», занимающуюся развитием бизнеса компании Coca-Cola по всему миру. В том же году были утверждены единые стандарты производства и продажи бутилированной колы: от рецептуры смешивания напитка до расстановки бутылок на полках магазинов. В марте 1923, Coca-Cola изобрела картонную упаковку на шесть бутылок. В 1927 году, The Coca-Cola Co. впервые начала рекламную деятельность на радио.

Летом 1928 года американская команда привезла 1000 ящиков Coca-Cola на Олимпийские игры в Амстердам. В скором времени Coca-Cola и спорт стали нераздельными понятиями. Coca-Cola постоянный спонсор Олимпийских игр, Мирового чемпионата по хоккею, Кубка ФИФА по футболу, мировых теннисных турниров и других спортивных соревнований. В 1929 году Компания осуществила удачный проект: впервые был использованный металлический «кулер» — холодильник без верхней крышки, дающий возможность продавать охлажденный напиток в любую жару.

Санта-Клаус и Кока-Кола

В 1931 году состоялась очередное знаменательное событие в истории Coca-Cola. Компания заказала американскому художнику Хаддону Сундблому дизайн красно-белого костюма для Санта-Клауса. До этого Санта-Клаус одевался как придется, в одежду разнообразнейший цветов и оттенков, что выглядело не очень весело. Художник долго думал какое лицо нарисовать Санте и… сделал свой автопортрет. Вот так, уже много лет в Рождество на нас смотрит добрый и веселый Санта-Хаддон.

В 1939 году PepsiCo начала продавать напиток в бутылках большей емкости по ценам продукции конкурента. Вся реклама Pepsi была построена на сравнении цен и размеров бутылок. Продажи Pepsi стали стремительно расти. Тогда-то Coca-Cola и решила серьезно взяться за конкурента. Был предъявлен иск о нарушении прав на использование торговой марки-слова «кола» в названии напитка. Длительное и скандальное судебное разбирательство завершилось мировым соглашением. Это положило начало настоящей «холодной войны» компаний.

Перед Второй Мировой войной Coca-Cola продавалась уже в 44 странах. Вступление США в войну сопроводждалось приказом Роберт Вудраффа своей «армии»: «Я хочу, чтобы каждый человек в военной форме мог получить бутылку Кока-Колы за 5 центов. Где бы он ни был и несмотря на то, сколько это будет стоить Компании». Более 5 миллионов бутылок Кока-Колы было доставлено военным на протяжении войны.

В августе 1958 года, в Бостоне, дебютировала «Fanta». Три года спустя, первого февраля 1961 года было открыто производство напитка «Sprite».

В 1960 году Компания начала разливать свои напитки в жестяные банки, ранее предназначенные только для армии. А с 1977 в пластиковые бутылки PET (Polyethylene Terephthalate) емкостью 2 литра.

В 1979 году Компанию возглавил Роберто Гозуэта — один из самых успешных менеджеров XX века.

В 1982 году появилась Diet Coke в которой вместо сахара используется сахарозаменитель. В одной баночке содержится всего 1 калория.

Позднее, под давлением конкурентов, выпускавших напитки без кофеина и сахара, The Coca-Cola Company начала выпускать напитки Classic Coke, New Coke, Cherry Coke, Tab, Caffeine-Free New Coke, Caffeine-Free Diet Coke и Caffeine-Free Tab.

Конечно, американцы не могли обойтись без любимой «Кока-Колы» и в космосе. Так в 1985 году Coca-Cola отправилась навстречу к звездам. Это была не обычная банка, а специальная, с трубочкой.

В 1988 году «Кока-Кола» вышла на рынок СССР, производство было налажено на Москворецком пивоваренном заводе.

В 1989 году «Кока-Кола» была первой иностранной компанией, которая разместила рекламу своей торговой марки на Пушкинской площади в Москве.

4 декабря 2007 года «Кока-Кола» представила новую стеклянную бутылку ёмкостью 0,33 л, которая стала короче на 13 мм, шире на 0,1 мм и весит 210 граммов, что на 20 % меньше предыдущей. К примеру, в Великобритании эти изменения позволяют сократить использование стекла до 3500 т ежегодно, а выброс углекислого газа — до 2400 т.

В январе 2011 года в Калифорнии 4-метилимидазол, содержащийся в карамельном красителе, был внесён в список возможных канцерогенных веществ «The Safe Drinking Water and Toxic Enforcement Act of 1986», с указанием, что прием 16 мкг вещества в день не имеет значительной опасности. Указанное количество вещества намного меньше, чем среднее потребление вещества лицами, употребляющими «Кока-Колу» и «Пепси». Пищевая индустрия выступила против данного решения, указывая на необходимость появления дополнительных предупреждений на многих продуктах.

В марте 2012 «Кока-Кола» и «Пепси» сообщили об изменениях в производстве карамельных красителей для соответствия новым стандартам Калифорнии. Напитки, продающиеся в Калифорнии, уже соответствуют новым требованиям. По состоянию на март 2012, способ изготовления карамельных красителей, применяющихся в Европе, не изменён, содержание 4-метилимидазола сохраняется на прежнем уровне.

На сегодняшний день товарный знак Coca-Cola является наиболее известным товарным знаком в мире, а компания Кока-Кола — известнейшей компанией на Земле. Торговую марку Coca-Cola знают 98% всего населения земного шара. Coca-Cola продается почти в 200 странах мира. Каждый день во всем мире продается около 1 миллиарда единиц продукции компании.

Интересные факты о Кока-Коле:

— «Кока-кола» хорошо удаляет ржавчину (остаются следы от красителей). Этот эффект достигается за счёт содержания в «Кока-коле» ортофосфорной кислоты. Также известно, что кола удаляет накипь в чайнике и налёт в унитазе. Однако не рекомендуется использовать её в этих целях, так как для этого есть специализированные средства, содержащие кислоту.

— «Кока-колой» пользуются, чтобы смывать пятна крови. Американские полицейские держат в служебных машинах несколько галлонов колы, чтобы смывать пятна крови с асфальта на месте ДТП.

— Если всю выработанную кока-колу раздать в бутылках всем жителям планеты, каждый из нас получил бы по 767 бутылок.

— Если бы всей выработанной кока-колой заполнить бассейн глубиной 180 сантиметров, то его длина составляла бы 33 километра, а ширина достигла бы почти 15 километров. В такой бассейн могут одновременно войти 512 миллионов человек.

— Каждую секунду в мире выпивают 8000 стаканов напитков, выработанных компанией.

— Огромный знак «Кока-Колы», размещенный над павильоном «Мир Кока-Колы» в Атланте, состоит из 1407 обычных лампочек и 1906 «погонных» неоновых ламп. Высота знака — 9 метров, ширина — 8 метров, вес — 12,5 тонн.

— Наибольший знак «Кока-колы» расположен в чилийском городе Арика. Он установлен на вершине холма. Ширина знака — 122 метра, высота — 40 метров. Составлен этот знак из 70 тысяч бутылочек от «кока-колы».

— Первый наружный рекламный щит «Кока-Колы», нарисованный ещё в 1904 году, до сих пор находится на своём месте в городке Картерсвилл (штат Джоржия).

— В 1989 году «Кока-Кола» была первой иностранной компанией, которая разместила рекламу своей торговой марки на Пушкинской площади в Москве.

— Две страны, в которых высочайший процент потребления в мире кока-колы на душу населения, не имеют между собою абсолютно ничего общего: это огромная континентальная субтропическая Мексика и крохотная островная приполярная Исландия.

— Наиболее длинный маршрут доставки «Кока-колы» находится в Австралии. Водителям грузовиков приходится преодолевать 1803-километровую трассу, чтобы доставить продукцию из города Перт (Южная Австралия) в населённые пункты Каррата и Порт-Хедленд.

www.brandpedia.ru

Создание бренда Coca-Cola. История легенда бренда Кока-Кола. Логотип Coca-Cola.

История легенда бренда Кока-Кола

Создание бренда Coca-Cola. История легенда бренда Кока-Кола. Логотип Coca-Cola.

Основные ингредиенты Coca-Cola

были таковы: три части листьев коки (из этих же листьев получали наркотик кокаин) на одну часть орехов тропического дерева колы. Получившийся напиток был запатентован как лекарственное средство «от любых нервных расстройств» и начал продаваться через автомат в крупнейшей городской аптеке Джекоба в Атланте. Пембертон также утверждал, что кока-кола исцеляет от импотенции, и что на неё можно перейти тем, кто пристрастился к морфию (к морфию, кстати, был неравнодушен и сам Пембертон).

Название для нового напитка

придумал бухгалтер Пембертона Фрэнк Робинсон, который, также владея каллиграфией, и написал слова Coca-Cola красивыми фигурными буквами, до сих пор являющимися логотипом напитка.
Оригинальное название и начертание зарегистрированы в качестве торговой марки в Патентном бюро США, только компания Coca-Cola имеет право пользоваться ими. Надо признать, «покушений» на элементы фирменного стиля со стороны конкурентов было не мало. «Кола» судилась с нарушителями много и с удовольствием, по одному уничтожая незадачливых конкурентов. Были иски и за использование фирменного цвета (красный запатентован как таковой), и похожего шрифта, и даже цвета самого напитка.

Газированный напиток

В 1886 году в Атланте ввели сухой закон. Народ перекинулся на Coca-Cola, в делах наметились положительные сдвиги. Но у изобретателя чудо-рецепта ухудшилось здоровье, к тому же у него не было необходимого капитала для дальнейшего расширения бизнеса. И Пембертон продал заветную формулу и все необходимое оборудование различным партнерам, в частности, две трети своей фирмы тому самому Венэйблу — первооткрывателю шипучего варианта Coca-Cola. Инвентарная опись, составленная Пембертоном ко времени перепродажи бизнеса, дает нам ключ к тщательно засекреченному рецепту Coca-Cola: масло лимона, масло лайма, масло мускатного ореха, экстракт муската, экстракт листьев коки, ванилин, цитрусовая кислота, апельсиновый эликсир, масло нероли (из цветков апельсинового дерева) и кофеин. В целом за свое изобретение автор получил 2000 долларов. Он умер в нищете 16 августа 1888 года и был похоронен на кладбище для бедных. Только 70 лет спустя основателю компании Coca-Cola поставили каменное надгробие.
Спустя некоторое время в Атланте появился бедный иммигрант из Ирландии Аза Кендлер (Asa G. Candler). В его карманах было всего 1 доллар и 75 центов, но он твердо верил, что ему посчастливится на новом месте. Владея незаурядным коммерческим талантом в скором времени он действительно заработал небольшой капитал и приобрел рецепт Coca-Cola у вдовы Пембертона за 2300 американских долларов (в то время это были очень большие деньги). Вместе со своим братом и двумя другими компаньонами он основал в штате Джорджия «The Coca-Cola Company» с первоначальным капиталом в 100 тысяч долларов. И если Пембертон был отцом напитка, то Аза Кендлер стал отцом компании Кока-Кола, зарегистрировав ее 31 января 1893 года. Товарный знак «Кока-Кола», используемый с 1886 года, был официально зарегистрирован в США 31 января 1893 года. В том же году были выплачены и первые дивиденды по акциям Компании (20 долларов на акцию). С тех пор каждый год компания неукоснительно выплачивала дивиденды своим акционерам.

Уставный капитал Coca-Cola

в 1892 г. был равен $100 тыс. Coca-Cola была во многом обязана изобретательности своего президента, который не уставал придумывать, говоря современным языком, эффективные маркетинговые ходы. Например, Кандлер предлагал в рекламных целях бесплатно поставить какой-нибудь аптеке два галлона сиропа (что соответствовало 256 стандартным порциям готового напитка) — в обмен на 128 имен и адресов ее постоянных клиентов. Затем каждому из них высылали талон на приобретение одного бесплатного стаканчика Coca-Cola в указанной аптеке. Расчет был прост и точен: посетители, попробовав новый напиток, закажут еще по стаканчику, таким образом аптекарь мгновенно сбудет всю партию товара. После чего обязательно закажет еще! Кроме того, Кандлер активно торговал часами, календарями и сувенирами с торговой маркой Coca-Cola. Сегодня все это азы рекламного дела, но век назад такие вещи были в новинку, и с их помощью можно было творить чудеса.

Оглушительный успех

Новый безалкогольный прохладительный напиток Coca-Cola

приобретал все большую популярность. Многие из тех, кто впервые попробовал «Кока-Колу» в магазине или ресторане, брали ее еще и домой. Вскоре, почти каждый считал своим долгом попробовать модный напиток, который с таким энтузиазмом пили все вокруг.

Производство сувенирной продукции

, рекламирующей товарный знак Coca-Cola, принесло компании неслыханный успех. Легко узнаваемый товарный знак вошел в повседневную жизнь и начал свой триумфальный ход по всему миру. Логотип Coca-Cola читатели находили на обложках модных журналов, на огромных плакатах вдоль дорог. Реклама «Кока-Колы» всегда отличалась яркими и заметными образами, которые были по душе каждому американцу. Напиток рекламировали наиболее известные артисты и спортсмены. Высокое качество напитка и красивая реклама принесли Coca-Cola невиданный успех.

1902 год ознаменовался появлением главного конкурента — компании Pepsi-Cola.

Санта-Клаус и Кока-Кола

В 1979 году Компанию возглавил Роберто Гозуэта — один из самых успешных менеджеров XX века.

Современная Кока-Кола

Сегодня мировая империя Coca-Cola выглядит следующим образом: 11 крупных компаний-боттлеров, работающих в масштабах нескольких государств, и несколько десятков отдельных предприятий-неконсолидированных боттлеров. Например, Coca-Cola Enterprises Inc. работает в США (где производит примерно 70% потребляемых американцами напитков) и в ряде стран Западной Европы. В 1996 году компания приобрела концентратов на 1,6 млрд долларов. Другой крупный боттлер-Coca-Cola Amatil Ltd. занимает аналогичные позиции в странах Азиатско-Тихоокеанского региона. В странах Восточной Европы работает Coca-Cola Helenic Botling Company.

На данный момент существует около 200 видов напитков, которые производит компания Coca-Cola. Но трем из них принадлежит 80% от всего мирового объема продаж — это Кока-Кола, Фанта и Спрайт. В мире выпускается около 70 сортов Фанты с разнообразнейший вкусами (апельсиновым, лимонным, мандариновым, грейпфрутовым, киви, дыни, арбуза и так далее). Кока-Колы существует 8 видов. Компания Coca-Cola старается удовлетворить вкусы всех потребителей — она выпускает и высококалорийные напитки, обогащенные минеральными веществами. А еще компания Coca-Cola выпускает натуральные соки. Совместно с компанией Nestle выпускаются холодный чай — Nestea и холодный кофе Nescafe. Летом 1999 года Coca-Cola преобрела все права на торговую марку «Schweppes», принадлежащую ранее компании Cadbury.

На сегодняшний день

товарный знак Coca-Cola

является наиболее известным товарным знаком в мире, а компания Кока-Кола — известнейшей компанией на Земле. Торговую марку Coca-Cola знают 98% всего населения земного шара. Coca-Cola продается почти в 200 странах мира. Каждый день во всем мире продается около 1 миллиарда единиц продукции компании.

Интересные факты о Кока-Коле

— Каждую секунду в мире выпивают 8000 стаканов напитков, выработанных компанией.

vilingstore.net

Coca-Cola: Праздник к нам приходит

На новогодние праздники к Пете Крылову должен был прилететь дядя из Америки. Вся семья находилась в состоянии некого возбуждения. Мама натирала до блеска старенький паркет, папа зачем-то перечитывал книги по истории и гораздо чаще обычного выходил на балкон покурить, бабушка достала через подругу дефицитные продукты и теперь перелистывала старую «лохматую» поваренную книгу. Дядя Боря прилетел 30 декабря. Он вошел в прихожую и сразу заполнил собой все свободное пространство. Пете казалось, что это герой из фильма. Так удивительно смотрелось его дорогое пальто, черные кожаные перчатки и такого же цвета огромный чемодан.

«Хеллоу, родственники!» — Улыбнулся гость во все «32» новых зуба. Домашние обступили его со всех сторон и помогали освободиться от сумок и верхней одежды. Петя тихо наблюдал за происходящим в сторонке.

«Петр, как же ты вырос! — Дядя Боря заметил племянника, — а ну-ка иди сюда, я тебе кое что дам» И немного покопошившись в огромном чемодане он вынул стеклянную блестящую бутылку.

Мальчик заперся со своим сокровищем в комнате. Это же настоящая Кола, думал он. Как жаль, что сейчас каникулы и нельзя похвастаться перед одноклассниками. В прошлой четверти Женька приносил такую и давал ребятам понюхать, а я, я дождусь начала четверти и подарю эту замечательную бутылку Машке Николаевой! Так и заснул Петя с бутылкой в обнимку.

История создания кока-колы

8 июля 1831 года в деревне Ноксвилль (штат Джорджия) в семье Джеймса Клиффорда Пембертона и Марты Гэнт родился будущий создатель Coca-Cola – Джон Стит Пембертон.

Позднее вся семья переехала в Коламбус, где Джон провел все свое детство, а затем и получил фармацевтическое образование. Во время Гражданской войны в США, Пембертон сражался за армию Конфедерации. Весной 1865 года при битве в городе Коламбусе, Джон был ранен, впоследствии, как и многие другие солдаты того времени он начал принимать морфий, чтобы справиться с приступами боли. Позднее, когда жить без «обезболивающего» стало невозможно Пембертон принялся искать альтернативу. Новое «лекарство» он назвал «Pemberton’s French Wine Coca». В составе напитка были:

Кока – кустарниковое растение родом из Южной Америки. Используется для изготовления наркотика — кокаина.

Орех колы – семена вечнозеленых деревьев, растущих преимущественно в Африке. В состав входят кофеин и теобромин. Используются при приготовлении тонизирующих напитков.

Дамиан – растение известное как афродизиак, использовалось ацтеками для лечения импотенции.

В 1885 году несколько округов штата Джорджия приняли «сухой закон». Джон, как добропорядочный гражданин исключил из своего напитка алкогольную составляющую, заменив ее сиропом из жженого сахара. Бухгалтер изобретателя, Фрэнк Мейсон Робинсон, посоветовал Джону запатентовать изобретение и придумал ему название Coca-Cola. Он также собственноручно вывел надпись, которую теперь знают 95% жителей земли.

Изначально продукт рекламировали как лекарство и продавали исключительно в аптеке, на разлив. Рекламная брошюрка гласила, что сироп помогает лицам, страдающим алкогольной и опиумной зависимостью, а также лечит депрессию, неврастению и импотенцию. К слову, по формуле, в состав напитка входило 8,46 мг кокаина, который в то время находился в свободном товарообороте, и был компонентом многих продуктов. За первый год продаж изобретатель заработал всего 50 долларов, эта сумма даже не покрывала деньги затраченные на производство напитка. Будучи уже тяжелобольным Пембертон продал права на продукт бизнесмену Асе Григгсу Кэндлеру, а тот в свою очередь, в 1893 году зарегистрировал компанию The Coca-Cola Company.

Джон умер летом 1888 года в Аланте, ему было 57 лет.

Создание компании Coca-Cola

Если Пэмбертон является изобретателем рецепта, то Кэндлера можно назвать отцом компании. Прибывший из Ирландии бизнесмен, оказался человеком предприимчивым и талантливым. У него хватило напористости и чутья, чтобы привести компанию к небывалому успеху. Бизнесмен с самого начала своей деятельности подверг изменеиям не только продукт, но и способы его реализации. Сначала был усовершенствован состав: свежие листья коки заменили на «выжатые», также увеличили срок годности продукта

Кстати, основной причиной для изменения состава – удалние кокаина – стал рост негодавания среди населения. В обществе подняли тему о вреде, который наносит организму употребеление кокаина. Пресса и вовсе обвинила компанию в массовых беспорядках, которые устараивали афроамериканцы из бедных кварталов. В известном публицистическом издании «New York Tribune» опубликовали огромную статью в которой обвиняли кока-колу в том что «негры» пьют кокаиновый напиток и нападают на «белых».

На данный момент вместо «кокаинового» стимулятора используют кофеин, подробный состав напитка описывали уже несколько раз. Однако руководство компании утверждает, что пропорциональное соотношение ингредиентов – это огромная тайна, тщательно оберегаемая от посторонних глаз. И все-таки некоторые нюансы поистине впечатляют, к примеру, тот факт, что в одном стакане обычной колы содержится 9 ложек сахара.

Кэндлер был среди первых предпринимателей, сумевших понять все преимущества «торговой марки». Бизнесмен первый начал использовать приемы, которые впоследствии станут основой маркетинга компании.

Во-первых, он давал бесплатный продукт для рекламы, а аптекари предоставляли за это доступ к адресам клиентов. Фирма рассылала именные приглашения на дигустацию бесплатного оздоровительного напитка. Посетители выпивали один стакан «в подарок», а второй уже обычно покупали сами.

Во-вторых, предприниматель делал ставку на женщин, указывая, что продукт хорошо влияет на органы пищеварения, почки, прибавляет энергии и отлично освежает.

В-третьих, это были времена «сухого закона» и люди искали некую альтернативу алкоголю. Новый бодрящий напиток многим пришелся по вкусу.

Уже в те дни у кока-колы появились первые девизы, например: «Пейте Кока-Колу. Вкусную и освежающую», 1922 год — «Жажда не знает времени года», 1929 — «Передышка, которая освежает», 1906 — «Великий безалкогольный напиток нации», 1919 – «Хорошее из девяти стран, слитое в один стакан», 1925 – «Шесть миллионов в день», 1937 — «Любимое мгновение Америки», 1942 – «Coca-cola принадлежит вам», 1943 — «Универсальный символ американского образа жизни, 1932 — «Свет солнца с прохладой льда», 1986 — «Красное, белое и вы», 1993 – «Всегда Coca-cola».

В рекламе Кока-Колы участвовали самые известные спортсмены и актеры. На данный момент не существует знаменитости, раскрученной больше, чем этот бренд.

В 1989 году Coca-Cola первая из иностранных компаний разместила свою рекламу в Москве.

Естественно, популярный продукт постоянно пытались копировать. На известности кока-колы пробовали заработать другие компании, используя ее шрифт, цветовые сочетания, похожие названия. Руководство даже обратилось в агентство Пинкертона (детективное агентство американского сыщика Алана Пинкертона). В суде одно за другим рассматривались дела Coca-Cola против Fig Cola, Cold Cola, Candy Cola, однако победителем всегда становилась «компания-оригинал», а не марки-имитаторы, мечтающие погреться в лучах чужой славы.

А вот главным конкурентом Coca-Cola и по сей день является другая газировка — «Pepsi» Между компаниями были и судебные разбирательства и годы перемирия и многочисленные подковерные игры.

Также на продажи колы сильно повлияла нова форма выпуска. В 1894 году бизнесмен из Миссисипи решил упаковать напиток в бутылку. Он даже отправил дюжину самому Кэндлеру, но последний отнесся к идее холодно, посчитав, что ничего путного из этого не выйдет. Удивительно, конечно, что такой проницательный и деловой человек не понял перспективности этой замечательной идеи. Далее в 1899 году юристы Бенджамин Томас и Джозеф Уайтхед за 1 доллар выкупили у Кэндлера права на продажу колы в бутылках.

Позже. В 1915 году, Бенджамин Томас нанял дизайнера Эрла Дина, чтобы тот придумал для напитка некую оригинальную упаковку. Эрл отлично справился с поставленной задачей: теперь выгнутую бутылку можно было узнать и на ощупь в темноте и в разбитом виде.

Новую бутылку, по форме напоминающую женскую фигуру, представили публике в 1916 году. Она стала еще одной отличительной особенностью бренда. Уже в наше время на аукционе бутылку «от Дина» продали за 240 000 долларов.

В 1916 году Кэндлера назначили на пост мэра Атланты. Новая должность отнимала много времени. В связи с чем ему пришлось покинуть место управляющего The Coca-Cola Company. Он, естественно, оставался владельцем, ведь компания сделала его богатейшим человеком. Стоит отметить, что патент Пембертона им был выкуплен всего за 2300 долларов, которые впоследствии превратились в многомиллионное состояние. Кэндлер также являлся учредителем Центрального банка и трастовой компании. Большую сумму он вложил в недвижимость. Известно, что журналисты часто писали о благотворительности Кэндлера. Несколько миллионов долларов он перевел на счет Методистской Церкви, также Аза купил большой участок земли и помог с переездом Университету Эмори в Атланту из Оксфорда.

Большую часть акций The Coca-Cola Company Кэндлер передал своим детям. Они же, в свою очередь, продали бумаги группе банкиров за 25 миллионов долларов. Во главе компании стоял Эрнест Вудрафф, который через четыре года передал правление в руки своего 33-летнего сына Роберта.

С приходом к власти Вудраффов для компании начался новый этап в развитии. Был принят курс на освоение зарубежных рынков, заводы по производству продукта появились во Франции, Пуэрто-Рико, Кубе, Гуаме и на Филиппинах.

Кока-Кола стала национальным продуктом Америки, ее покупали, как просто к обеденному столу, так и по особым поводам.

Во время Второй мировой войны, стоящий тогда во главе компании Роберт Вудрафф (президент с 1923 года) поставил цель: «каждый человек в военной форме должен иметь возможность купить 5-центовую бутылку «колы», где бы он не находился, и несмотря на то, чего это будет нам стоить».

К слову, еще до начала Второй мировой войны кока-кола уже продавалась в 44 странах. Благодаря Вудраффу, за 60 лет его правления кока-кола распространилась по всему миру.

На настоящий момент продукция компании продается более чем в 200 странах, а это невероятный размах для газированного напитка.

The Coca-Cola Company и Вудраффы

Давайте обозначим и другие важные нововведения, появившиеся благодаря Вудраффу:

— Вудрафф начал продавать колу в автоматах, прямо на улице. Продажи тут же подскочили, ведь в цепочке покупатель-продавец-товар осталось только два звена покупатель и товар;

— Кроме привычной колы появились новые напитки: «Спрайт» и «диетическая Кола»;

— Была разработана стандартная упаковка для шести бутылок, которая используется в Америке и сегодня;

— Вместе с Вудраффом у Coca-Cola началось многолетнее сотрудничество с олимпийским движением. В 1928 году компания стала спонсором на IX Олимпийских Играх в Амстердаме. И с тех времен кола и спорт неразлучны, с 1992 года – концерн является одним из спонсоров и организаторов эстафеты олимпийского огня. В настоящее время Coca-Cola Company является официальным партнером ФИФА, НБА, также выступает в качестве спонсора чемпионата мира по футболу и сотрудничает со 190 национальными Олимпийскими комитетами;

— В 1931 году по заказу компании, художник Хэддон Сандблом нарисовал Санта- Клауса. Живописец изобразил обаятельного старика-весельчака. Новый образ так полюбился публике, что вскоре именно в таком виде люди представляли Санту во всем мире. Раньше же его изображали и в виде эльфа, при этом, наряжая в одежду разного цвета. Существует, также, ошибочное мнение, что именно Сандблом нарядил персонажа в красный костюм, однако, это не верно, еще в 1902 году вышел юмористический журнал «Puck», на котором Рождественский герой был в костюме уже привычного нам цвета;

— Колу начали выпускать в пластиковой бутылке.

— В 1955 году кола появилась в новой упаковке. Теперь напиток можно было приобрести в алюминиевой банке. Данная тара была впервые использована во время войны, для удобства.

— 50-60 годах компания активно расширяла свою линейку продукции: в 1958 году появилась Fanta, в 1961 – Sprite. В настоящее время компания производит около 200 видов напитков, при этом на долю Coca-Cola, Sprite и Fanta приходится 80% от общего объема. Этот факт еще раз подтверждает работу принципа Парето, исходя из которого у торговых объектов 20% продукции, предложенных организацией обеспечивают 80% товарооборота.

С 1970 по 1980 годы компания успешно продолжала свое внедрение на рынки разных стран. Продолжалось строительство новых заводов, изменялись стандарты качества, набирала обороты реклама. Маркетинг развивался с огромной скоростью – и это, конечно же, отражалось на результатах работы компании. Например, по результатам опроса 1988 года, проводимого независимыми агентствами, Coca-Cola стала самым популярным, узнаваемым брендом в мире. И это звание компания сохраняла за собой с 2000 по 2012 год.

Вообще, с 1990 года компания явно была на пике успеха. Например, в 1997 году продажи концерна увеличились на столько, что за один год по сумме выручки они превосходили все последние 75 лет, даже сложно представить, какая это сумма. А вот двухтысячные годы стали для компании временем инноваций. Были внедрены новые стандарты производства. Также изменилась технология изготовления знаменитой «фигурной» бутылки: теперь она была на 40% прочнее. А вес ее уменьшился на 20%. Кроме того компания начнет активную борьбу с переработкой отходов, можно сказать, возьмет курс на улучшение экологической обстановки в мире. В 2007 году были установлены новые станки, с помощью которых использованные пластиковые бутылки перерабатывались, а сырье использовалось для создания новой упаковки. В 2009 году The Coca-Cola Company даже получила особую награду, за создание новой упаковки, которую после эксплуатации можно на 100% переработать. Кстати, теряя часть используемых в ее изготовлении материалов – растительного происхождения.

История успеха генерального директора Coca-Сola

С 2008 года президентом и генеральным директором компании является Мухтар Кент. Американец турецкого происхождения нашел работу по объявлению в газете. Изначально он занимался доставкой продукта. Разъезжая по стране он досконально изучил систему логистики и маркетинговую политику компании. В 1985 году был назначен на должность генерального директора Coca-Сola в Турции и Средней Азии. Мухтар переместил штаб-квартиру компании из Измира в Стамбул. Спустя три года его назначили вице-президентом Coca-Cola International. В его обязанности входил контроль ситуации с продажами в 23 странах, в области от Альп до Гималаев. Кент проживал в Вене и работал на этой должности 10 лет, затем был переведен на должность управляющего директора Coca-Cola Europe, где после двух лет работы увеличил товарооборот на 50%.

В 1999 году покинул компанию и 6 лет работал на другую организацию. Вернулся весной 2006 года на пост президента и главного операционного директора компании по Евразии, Северной Азии и Ближнему Востоку. В начале 2006 года следил за международными операциями компании. На этой должности в его обязанности входил контроль за всеми операциями, проводимыми за пределами Северной Америки, также ему подчинялись работающие на этой территории все президенты компании.

За свои успехи 1 июля 2008 года на встрече высшего уровня был назначен председателем и генеральным директором компании The Coca-Cola Company.

Успех компании Coca-Сola

Неудивительно, что компания добилось такого ошеломляющего успеха. Учитывая, что на рекламу и распространение продукта тратятся огромные суммы денег. Работа компании постоянно была направлена на усовершенствование и оптимизацию продаж товара. Среди основных факторов, способствующих успеху компании можно выделить следующие:

— Компания построила заводы по производству своей продукции во многих крупных городах мира.

— Прекрасно работают логисты компании. Продукция компании регулярно доставляется во все торговые точки, где идет реализация товара.

— Торговые представители компании успешно работают во многих городах по всему миру. Холодильники с примелькавшимся товаром стоят не только в крупных торговых центрах, но и в небольших магазинчиках. При этом для них выбирают самые лучшие места, чтоб они просто не могли остаться незамеченными.

— У компании очень агрессивная реклама, она есть практически везде: и в телевизорах, и на билбордах, и в магазинах. При этом напиток у людей часто ассоциируется с радостью, праздником и приятными моментами.

После множества нападок журналистов и различных экологических сообществ The Coca-Cola Company старается снизить количество используемой воды, оптимизировать работу холодильных устройств, сделать качественную переработку пластиковых бутылок.

Вредна ли кока-кола?

По поводу вреда кока-колы не утихает множество споров. В магазинах всегда можно найти несколько видов одного и того же напитка. Состав тоже отличается. Однако есть и общие компоненты, в состав колы классической входят: калий, кальций, натрий, магний и фосфор, а также ортофосфатная кислота, кофеин, сахар, двуокись углерода и ароматизаторы.

Считается, что польза колы в том. Что в ее составе содержится кофеин, который помогает справляться с тяжелыми умственными нагрузки, повышает работоспособность, стимулирует работу мозга. Некоторые утверждают, что кола позволяет улучшить настроение и справится с депрессией.

А вот о вреде Кока-Колы известно гораздо больше:

Во-первых, гипертоникам кофеин вовсе не идет на пользу, при большом его количестве повысится артериальное давление, а, соответственно, и нагрузка на сердце.

Во-вторых, большое количество людей страдают различными проблемами с ЖКТ, им просто противопоказан любой газированный напиток.

В-третьих, в составе напитка содержится фосфорная кислота, которая вымывает кальций из костей, делая их хрупкими. Страдают также зубы.

В-четвертых, высокое содержание кислоты в напитке может спровоцировать развитие гастрита, который может трансформироваться в язву желудка.

В-пятых, в составе кока-колы содержится огромное количество сахара, по некоторым данным от 6-10 ложек на один стакан. Такое количество будет опасным не только для ребенка, но и для взрослого. После употребления такого напитка увеличивается нагрузка на печень, в кровь выбрасывается огромное количество инсулина. Естественно, людям, страдающим сахарным диабетом кола вообще противопоказана.

Ну и, конечно же, следует отметить, что часто на бутылках с напитком пишут об отсутствии сахара, однако, это вовсе не означает, что он становится безвредным, так как производитель добавляет другие подсластители. Эти вещества нередко становятся причиной учащенного сердцебиения, вызывают усталость, мигрени и даже депрессию.

Интересные факты о кока-коле

Если погрузить в емкость с водой обычную кока-колу и Diet Coke, то первая утонет, а вторая нет.
Несколько человек пытались продать тайную формулу Кока-колы компании Pepsi, но последняя отказалась от их услуг и выдала злоумышленников The Coca-Cola Company и ФБР.
По вкусу американская кола отличается от напитков этой же марки продающихся в других странах.
Для того чтобы кола могла продавать свою продукцию. Ей пришлось заключить специальное соглашение с Агентством по борьбе с наркотиками, этот «союз» позволил беспрепятственно импортировать листья коки из Перу и Боливии в огромных количествах.
Как-то компания организовала игру и спрятала в банки «MagiCans» подарочные купоны. О выигрыше покупатели «счастливчики» должны были узнать по специфическому запаху, так как обычную воду заменили на хлорированную, а вместо соды добавили сульфат аммониума. Эта идея провалилась.
Во время Второй мировой войны каждый американец в форме имел право получить одну бутылку кока-колы бесплатно.
После вручения Нобелевской премии мира Мартину Лютеру Кингу, Атланта заявила об отмене празднования этого события из-за оппозиции, в свою очередь, генеральный директор Coca-Cola пригрозил в ответ, что компания перенесет свою штаб-квартиру из этого города, так как ее жители не ценят заслуги нобелевского лауреата.
Компания потратила 1,7 миллионов долларов на «коалицию против дорогостоящей маркировки пищевых продуктов». Такой была реакция The Coca-Cola Company на внедренный правительством США законопроект, обязывающий производителей маркировать продукты, которые содержат генетически-модифицированные ингредиенты.
Во время Пасхи, компания добавляет в колу обычный сахар, а не кукурузный сироп. Так как еврейское население употребляет кошерную пищу, и кукурузный сироп не подходит. Определить бутылку с обычным сахаром можно по желтой крышке.
3,1% всех напитков, употребляемых в мире – это продукты The Coca-Cola Company.
Президент Мексики, Винсенте Фокс, в молодости работал водителем грузовика в мексиканском филиале Coco-Cola.
Одно время компания пыталась продавать продукт «OK»-сода. Концерн пытался заработать используя одно из самых известных слов в мире, однако идея провалилась, а про «OK»-соду быстро забыли, при этом просто «ОК» и «кока-кола» — до сих пор являются самыми узнаваемыми словами.
В 2001 году компания провела серию тренингов под названием «h3No» — чтобы научить официантов умело отказывать клиентам при заказе обычной воды.
Одно время у компании был план продавать напитки по разной цене. Их аппараты автоматически понижали или повышали стоимость – используя показатели датчиков температуры. Эта идея провалилась.
Маршалу Жукову очень понравился напиток и он попросил выслать ему колу прозрачного цвета, так как боялся, что за спиной будут шептаться о его «поклонении западу».
В продукте до сих пор используются листья коки. Компания в Нью Джерси извлекает из листьев кокаин, который в последствии используется в медицинских целях, а листья передают Coca-Cola.
Так как название Diet Coke ассоциируется с женщинами, для мужчин была выпущена Coke Zero
Не так давно сам Pininfarina разработал для Coca-Cola новые аппараты с сенсорными экранами и кучей опций, к слову эта фирма является дизайнером дома, который проектировал Феррари.
В эксперименте «глоток испытаний» между колой и пепси победил второй напиток. Однако позже результаты назвали ошибочными, так как испытуемые обычно всегда предпочитают более сладкий напиток из двух, даже, если в обычной жизни у них другие вкусовые предпочтения.
Фанту изобрели в нацистской Германии, из-за трудностей, с которыми сталкивались компании при импорте Кока-Колы
Iced Coffe обогнал по продажам Колу в Южной Австралии. Это единственное место в мире, где молочный напиток превосходит по продажам знаменитую газировку.
В мире существуют только две страны, где не продается Кока-Кола – это Северная Коря и Куба.
С 1922 по 1933 годы у The Coca-Cola Company три раза была возможность поглотить компанию Pepsi-Cola, однако она отказалась.
The Coca-Cola Company выступила со своим заявлением по поводу продукта «Vitamin waters»: «Никаких потребителей не вводили в заблуждение, о том, что витаминизированная вода это здоровый напиток». Причина такого заявления в том, что многие люди с различными заболеваниями употребляли этот продукт в большом количестве, предполагая, что это «здоровая вода». Представители компании объяснили, что это всего лишь маркетинговый ход.
Компания Pepsi на самом деле не является более прибыльным предприятием по продаже газировки, так как свой основной капитал они получают от продажи продукции другого характера, в то время как The Coca-Cola Company зарабатывает преимущественно именно на продаже напитков.

Будьте в курсе всех важных событий United Traders — подписывайтесь на наш телеграм-канал

utmagazine.ru

История создания «Кока-колы» | Обучонок

1. История создания «Кока-колы»

Coca-Cola («Кока-Кола») — безалкогольный газированный напиток.Напиток «Кока-Кола» был придуман в Атланте (штат Джорджия, США) 8 мая 1886 года фармацевтом Джоном Ститом Пембертоном-бывшим офицером

американской Армии конфедерации(есть легенда ,что его придумалфермер ,который продал свой рецепт Дожну Ститу за 250 $,о чем Джон Стит якобы сказалв одном из своих интерьвю). Название для нового напитка придумал бухгалтер Пембертона Фрэнк Робинсон, который также, владея каллиграфией, написал слова «Coca-Cola» красивыми фигурными буквами, до сих пор являющимися логотипом напитка.

Основные ингредиенты «Кока-Колы» были таковы: три части листьев коки (из этих же листьев в 1859 году Альберт Ниман выделил особый компонент (наркотик) и назвал его кокаином) на одну часть орехов тропического дерева колы. Получившийся напиток был запатентован как лекарственное средство «от любых нервных расстройств» и начал продаваться через автомат в крупнейшей городской аптеке Джекоба в Атланте.

Здесь нужно отметить, что кокаин тогда не являлся запрещённым веществом, и о его вреде для здоровья ещё ничего не знали. Поэтому кокаин свободно продавался, и его часто добавляли для удовольствия и тонуса в напитки взамен спирта — Кока-Кола в этом не была новинкой. Сначала напиток ежедневно покупали в среднем лишь 9 человек.

Выручка с продаж в течение первого года составила всего 50 долларов. Интересно, что на производство кока-колы было затрачено 70 долларов, то есть в первый год напиток был убыточным. Но постепенно популярность кока-колы возрастала, и прибыли от её продажи тоже. В 1888 году Пембертон продал права на выпуск напитка. А в 1892 году бизнесмен Аса Григгс Кэндлер, обладавший правами на «Кока-Колу»,

основал компанию «The Coca-Cola Company», которая занимается производством кока-колы и поныне.С 1894г. «Кока-Кола» стала продаваться в бутылках. В 1902 году с оборотом в $120 тысяч кока-кола стала самым известным напитком в США. Но в конце 1890-х годов общественное мнение повернулось против кокаина, а в 1903 году в газете «New York Tribune» появилась разгромная статья, утверждавшая, что именно кока-кола виновата в том, что упившиеся ею негры из городских трущоб начали нападать на белых людей.

После этого в кока-колу стали добавлять не свежие листья коки, а уже «выжатые», из которых был удалён весь кокаин. С тех пор популярность напитка возрастала и уже через 50 лет после изобретения кока-кола стала для американцев чем-то вроде национального символа. С 1894 года кока-кола продавалась в бутылках, а с 1955 года — в банках.

В 1915 году дизайнер Эрл Р. Дин (англ. Earl R. Dean) из Терре-Хот, штат Индиана, придумал новую бутылку в 6,5 унций. Форма бутылки была вдохновлена плодом какао (по одной версии, Дин спутал слова coca и cocoa, по другой — не смог найти в библиотеке ничего ни про коку, ни про колу). Чтобы бутылка лучше стояла на транспортёре, внизу сделано расширение. За все последующие годы было произведено более 6 млрд таких бутылок.

В 1955 году кока-кола начала продаваться в бутылках объёмом 10, 12 и 26 унций. В 1980 г. «Кока-Кола» стала официальным напитком Олимпийских игр в Москве. В 1982 году начался выпуск диетической «Diet Coke». В 1988 году «Кока-кола» вышла на рынок СССР, производство налажено на Москворецком пивоваренном заводе. Позднее под давлением конкурентов ,выпускавших напитки без кофенина и сахара ,The Coca-Cola Company начала выпускать напитки Classic Coke,Caffeine-Free Diet Coke, Caffeine-Free Tab.

Перейти к разделу: 2. Исследование состава кока-колы

obuchonok.ru

Как была создана Coca-Cola — ЗнайКак.ру

История компании Coca-Cola началась 8 мая 1886 года в небольшом тогда американском городе Атланта, на заднем дворе дома фармацевта Пембертона /John S. Pemberton/. В этот день уважаемый Джон Пембертон сварил в медном тазу не совсем обычный сироп. Джон позвал своего бухгалтера Френка Робинсона /Frank M. Robinson/, и поделился с ним открытием:

— Френк, друг, попробуй, что у меня здесь вышло!
— А в этом что-то есть, Джон! Запиши быстрее рецепт, а то забудешь!
Сироп, был сладким и густым. Джон отнес его в самую крупную в городе аптеку ‘Джекобса’ /Jacobs’Pharmacy/ . В тот же день первые порции сиропа, по пять центов за стакан, были проданы посетителям. Вскоре продавцы в ‘Джейкобсе’ стали смешивать сироп с газированной водой. На протяжении своего первого года существования ‘Кока-Колу’ раскупали в количестве девяти стаканов в день.

Название ‘Кока-Кола’, равно как и уникальный стилизованный шрифт этого товарного знака, придумал Фрэнк Робинсон. Изобретатель напитка, видимо, не подозревал, какое будущее уготовано его детищу — незадолго до своей кончины в 1888 году, он распродал дело различным партнерам.

Спустя некоторое время в Атланте появился бедный иммигрант из Ирландии Аза Кендлер /Asa G. Candler/ . В его кармана было всего 1 доллар и 75 центов, но он твердо верил, что ему посчастливится на новом месте. Владея незаурядным коммерческим талантом в скором времени он действительно заработал небольшой капитал и приобрел рецепт ‘Кока-Колы’ у вдовы Пембертона за 2300 американских долларов (в то время это были очень большие деньги).
Вместе со своим братом и двумя другими компаньонами он основал в штате Джорджия ‘The Coca-Cola Company’ с первоначальным капиталом в 100 тысяч долларов. И если Пембертон был отцом напитка, то Аза Кендлер стал отцом компании Кока-Кола, зарегистрировав ее 31 января 1893 года. Товарный знак ‘Кока-Кола’, используемый с 1886 года, был официально зарегистрирован в США 31 января 1893 года. В том же году были выплачены и первые дивиденды по акциям Компании (20 долларов на акцию). С тех пор каждый год Компания неукоснительно выплачивала дивиденды своим акционерам.

Для развития бизнеса необходимы две вещи — хороший продукт и хорошая реклама. Аза Кендлер начал первую в истории ‘Кока-Колы’ рекламную кампанию под лозунгом: ‘Пейте ‘Кока-Колу’! Прекрасную и освежающую!’ /Delicious and Refreshing/ . Компания Кока-Кола начала свою деятельность с создания отдела реализации. Аза привлек молодых, энергичных ‘барабанщиков’ /drummers/, так в Америке называли сотрудников торгового отдела. А поскольку хорошая реклама не ограничивается логотипом и лозунгом, пусть даже и очень удачным, Аза Кендлер применял и новые для того времени формы рекламной деятельности. Он начал рассылать по почте купоны на получение бесплатной порции ‘Кока-Колы’, а также разнообразные сувениры с изображением товарного знака ‘Кока-Кола’.

Новый безалкогольный прохладительный напиток ‘Кока-Кола’ приобретал все большую популярность. Многие из тех, кто впервые попробовал ‘Кока-Колу’ в магазине или ресторане, брали ее еще и домой. Вскоре, почти каждый считал своим долгом попробовать модный напиток, который с таким энтузиазмом пили все вокруг.

Производство сувенирной продукции, рекламирующей товарный знак ‘Кока-Кола’, принесло компании неслыханный успех. Легко узнаваемый товарный знак вошел в повседневную жизнь и начал свой триумфальный ход по всему миру. Логотип ‘Кока-Кола’ читатели находили на обложках модных журналов, на огромных плакатах вдоль дорог. Реклама ‘Кока-Колы’ всегда отличалась яркими и заметными образами, которые были по душе каждому американцу. Напиток рекламировали наиболее известные артисты и спортсмены. Высокое качество напитка и красивая реклама принесли ‘Кока-Коле’ невиданный успех.

В 1894 году был открыт первый, за пределами Атланты, завод по изготовлению сиропа. Это произошло в Далласе, штат Техас. Следующими были заводы в Чикаго (Иллинойс) и Лос-Анджелесе (Калифорния). В 1895 году г-н Кендлер не без удовольствия мог сообщить в ежегодном отчете акционерам, что ‘отныне ‘Кока-Колу’ пьют в каждом штате на всей территории США’. По мере того, как стремительно возрастал спрос на ‘Кока-Колу’, разрасталась и штаб-квартира Компании. В 1898 году на Эджвудавеню в Атланте было выстроено новое трехэтажное административное здание. Айза Кендлер наивно полагал, что его будет вполне достаточно для нужд Компании ‘на все времена’ — оно оказалось тесным уже через десятилетие.

До 1894 года ‘Кока-Кола’ продавалась в розлив. Это происходило до тех пор, пока владелец магазина в городе Виксбург Джозеф Биденхарн /Joseph A. Biedenharn/, размышляя над тем, как лучше доставлять напиток на плантации вдоль реки Миссисипи, не установил в своей лавке оборудование по розливу ‘Кока-Колы’ в бутылки. Так он стал первым производителем напитков The Coca-Cola Company. Но, по-настоящему система производства развернулась пятью годами позже. Два предпринимателя из Чаттануги (Теннеси) Бенджамин Томас /Benjamin F. Thomas/ и Джозеф Уайтхед /Joseph B. Whitehead/ получили от г-на Кендлера эксклюзивные права на розлив и продажу напитка ‘Кока-Кола’ практически на всей территории Соединенных Штатов. Айза Кендлер не видел большой выгоды в том, чтобы продавать напиток в бутылках и уступил ‘эксклюзив’ за символическую плату — всего за один доллар. Забегая вперед, отметим, что только в 1928 году объемы сбыта кока-колы в бутылках превысили объемы продаж ‘в розлив’. По новому контракту первый завод по розливу ‘Кока-Колы’ был построен в Чаттануге в 1899 году. Собственно, с этого момента и начинается история всемирной Системы ‘Кока-Колы’, системы боттлинга — производства и сбыта напитков через партнеров — так называемых ‘франчайзи’.

1902 год ознаменовался появлением главного конкурента — компании Pepsi-Cola.
Первыми двумя странами где Кока-Кола развернула свою деятельность после завоевывания Америки стали Куба и Панама случилось это в 1906 году.

Но, как это может показаться с первого взгляда, развитие Компании не было абсолютно безоблачным: как и другие популярные продукты, ‘Кока-Колу’ в скором времени начали подделывать. Для борьбы с производителями фальшивой ‘Кока-Колы’ были нанятые агенты знаменитого поискового агентства Пинкертона. Одним из средств защиты зарегистрированного товарного знака ‘Кока-Кола’ стала изобретенная в 1915 году известная теперь всему миру контурная бутылка . Ее дизайн разработали на предприятии ‘Рут Гласс Компани’ /Root Glass Company/ в штате Индиана. В 1977 году контурная бутылка была зарегистрирована как один из товарных знаков The Coca-Cola Company наряду со знаками ‘Coca-Cola’ и ‘Coke'( зарегистрирован в 1945 г.).

В 1919 году Аза Кендлер продал компанию Кока-Кола Ернсту Вудраффу /Ernest Woodruff/, способному банкиру из Атланты и группе других инвесторов за 25 миллионов долларов.
. . . В 1920 году появился первый ботлер в Европе — во Франции.
. . . В 1923 году Компанию возглавил Роберт /Robert W. Woodruff/, 33-летний сын Ернста Вудраффа, который оставался на посту 60 лет и cтал настоящей живой легендой Компании. Новый президент компании Кока-Кола сделал основной акцент на качестве напитка. В период своего президентства Роберт Вудрафф создает корпорацию ‘Кока-Кола Экспорт Корпорейшен’, занимающуюся развитием бизнеса компании ‘Кока-Кола’ по всему миру. В том же году были утверждены единые стандарты производства и продажи бутилированной колы: от рецептуры смешивания напитка до расстановки бутылок на полках магазинов.
. . . В марте 1923, ‘Coca-Cola’ изобрела картонную упаковку на шесть бутылок.
. . . В 1927 году, The Coca-Cola Co. впервые начала рекламную деятельность на радио.
. . . Летом 1928 года американская команда привезла 1000 ящиков ‘Кока-Кола’ на Олимпийские игры в Амстердам. В скором времени ‘Кока-Кола’ и спорт стали нераздельными понятиями. ‘Кока-Кола’ постоянный спонсор Олимпийских игр, Мирового чемпионата по хоккею, Кубка ФИФА по футболу, мировых теннисных турниров и других спортивных соревнований.
. . . В 1929 году Компания осуществила удачный проект: впервые был использованный металлический ‘кулер’ /cooler/ — холодильник без верхней крышки, дающий возможность продавать охлажденный напиток в любую жару.
. . . В 1931 году состоялась очередное знаменательное событие в истории ‘Кока-Колы’. Компания заказала американскому художнику Хаддону Сундблому дизайн красно-белого костюма для Санта-Клауса. До этого Санта-Клаус одевался как придется, в одежду разнообразнейший цветов и оттенков, что выглядело не очень весело. Художник долго думал какое лицо нарисовать Санте и … сделал свой автопортрет. Вот так, уже много лет в Рождество на нас смотрит добрый и веселый Санта-Хаддон.

В 1939 году PepsiCo начала продавать напиток в бутылках большей емкости по ценам продукции конкурента. Вся реклама Pepsi была построена на сравнении цен и размеров бутылок. Продажи Pepsi стали стремительно расти. Тогда-то Coca-Cola и решила серьезно взяться за конкурента. Был предъявлен иск о нарушении прав на использование торговой марки-слова ‘кола’ в названии напитка. Длительное и скандальное судебное разбирательство завершилось мировым соглашением. Это положило начало настоящей ‘холодной войны’ компаний.

Перед Второй Мировой войной ‘Кока-Кола’ продавалась уже в 44 странах. Вступление США в войну сопроводждалось приказом Роберт Вудраффа своей ‘армии’ — ‘я хочу чтобы каждый человек в военной форме мог получить бутылку Кока-Колы за 5 центов. Где бы он ни был и несмотря на то, сколько это будет стоить Компании’. Более 5 миллионов бутылок Кока-Колы было доставлено военным на протяжении войны.

В августе 1958 года, в Бостоне, дебютировала ‘Fanta’. Три года спустя, первого февраля 1961 года было открыто производство напитка ‘Sprite’.
В 1960 году Компания начала разливать свои напитки в жестяные банки , ранее предназначенные только для армии. А с 1977 в пластиковые бутылки PET (Polyethylene Terephthalate) емкостью 2 литра.

. . . В 1979 году Компанию возглавил Роберто Гозуэта — один из самых успешных менеджеров XX века.
. . . В 1982 году появилась Diet Coke в которой вместо сахара используется сахарозаменитель. В одной баночке содержится всего 1 калория.
. . . Конечно, американцы не могли обойтись без любимой ‘Кока-Колы’ и в космосе. Так в 1985 году ‘Кока-Кола’ отправилась навстречу к звездам. Это была не обычная банка, а специальная, с трубочкой.
. . . В 1991 году Coca-Cola Company открыла свое представительство в Москве. По объемам продаж в России она сначала проигрывала PepsiCo в соотношении 1:10 (Pepsi появилась в СССР почти на 20 лет благодаря выбору Хрущева). За семь последующих лет компания инвестировала в развитие своего российского бизнеса более 750 млн долларов, построив в два раза больше предприятий, чем PepsiCo. В 1998 году объемы продаж напитков Coca-Cola в три раза превысили те же показатели главного конкурента Компании.

На данный момент существует около 200 видов напитков, которые производит компания Кока-Кола. Но трем из них принадлежит 80% от всего мирового объема продаж — это Кока-Кола, Фанта и Спрайт. В мире выпускается около 70 сортов Фанты с разнообразнейший вкусами (апельсиновым, лимонным, мандариновым, грейпфрутовым, киви, дыни, арбуза и так далее). Кока-Колы существует 8 видов. Компания Кока-Кола старается удовлетворить вкусы всех потребителей — она выпускает и высококалорийные напитки, обогащенные минеральными веществами — Аквариус, 100+. А еще компания Кока-Кола выпускает 12 видов натуральных соков, которые называются Minute Maid. Совместно с компанией Nestle выпускаются холодный чай — Nestea и холодный кофе Nescafe. Летом 1999 года Кока-Кола преобрела все права торговую марку ‘Schweppes’, принадлежащую ране компании Cadbury.

На сегодняшний день товарный знак ‘Кока-Кола’ является наиболее известным товарным знаком в мире, а компания Кока-Кола — известнейшей компанией на Земле. Торговую марку Кока-Колы знают 98 % всего населения земного шара.’Кока-Кола’ продается почти в 200 странах мира. Каждый день во всем мире продается около 1 миллиарда единиц продукции Компании.

Интересные факты

Если всю выработанную более как за сто лет «Кока-Колу» разлить в бутылки, выложить в одну линию и обвить ею околоземную орбиту нашей планеты, то она обернет Землю 4334 раза. Кстати, подобная цепочка к Луне дотянулась бы туда и обратно 1045 раз.

Если всю выработанную ‘Кока-Колу’ раздать в бутылках всем жителям планеты, каждый из нас получил бы по 767 бутылок.

Если бы всей выработанной ‘Кока-Колой’ заполнить бассейн глубиной 180 сантиметров, то его длина составляла бы 33 километра, а ширина достигла бы почти 15 километров. В такой бассейн могут одновременно войти 512 миллионов человек.

Каждую секунду в мире выпиваются 8000 стаканов напитков, выработанных Компанией.

Огромный знак ‘Кока-Колы’, размещенный над павильоном «Мир Кока-Кола» в Атланте, состоит из 1407 обычных лампочек и 1906 «погонных» неоновых ламп. Высота знака — 9 метров, ширина — 8, вес — 12,5 тонн.

Наибольший знак ‘Кока-Колы’ расположен в чилийском городе Арика. Он установлен на вершине холма. Ширина знака — 122 метра, высота — 40 метров. Составлен этот знак из 70 тысяч бутылочек от ‘Кока-Колы’.

Первый внешний рекламный щит ‘Кока-Кола’, нарисованный еще в 1904 году и до сих пор находится на своем месте в городке Картерсвилл (штат Джоржия).

В 1989 году ‘Кока-Кола’ была первой иностранной компанией, которая разместила рекламу своей торговой марки на Пушкинской площади в Москве.

Две страны, в которых высочайший процент потребления в мире ‘Кока-Кола’ на душу населения, не имеют между собою абсолютно ничего общего. Это огромная континентальная субтропическая Мексика и крохотная островная приполярная Исландия.

Наиболее длинный маршрут доставки ‘Кока-Колы’ находится в Австрали. Водителям грузовиков приходится преодолевать 1803-киллометровую трассу, чтобы доставить продукцию из города Перт (Южная Австралия) в населенные пункты Каррата и Порт-Хедленд.

Текст опубликован с изменениями.

www.znaikak.ru

История создания напитка Coca-Cola | Керкинитида Евпатория история с древних времен, до наших дней Отдых и лечение в Евпатории

Как коктейль из вина и большой дозы кокаина стал популярным напитком Coca-Cola
Наверняка, большинство людей слышали историю возникновения одного из самых знаменитых в мире прохладительных напитков — Coca-Cola, который содержал значительную дозу кокаина, из рецепта Coca-Cola кокаин был убран только в 1903 году. Однако менее известна история о том, как Coca-Cola на самом деле возникла на базе алкогольного напитка — на основе вина марки Бордо и кокаина.

Рекламный плакат Coca Wine.

Эту алкогольно-наркотическую смесь, которая была известна как Coca Wine, во второй половине 19 — го века пили повсеместно. Поговаривают, что даже Папа Римский не брезговал коктейлем Coca Wine , которой в следующем веке должен был стать одним из наиболее знаковых в мире брендов.

Алкоголь как альтернатива наркотикам.

Coca Wine впервые была разработана в 1863 году французско- корсиканским предпринимателем Анджело Мариани, жившем жил в Париже. Его фирменный напиток «Vin Mariani» изготавливался из листьев перуанской коки и вина Бордо. Это «Вино Мариани» быстро стало популярным среди парижского высшего света.

Vin Mariani выходит на рынок.

Реклама в Европе и Соединенных Штатах утверждала, что «тонизирующее вино способно излечить меланхолию … восстановить здоровье, энергию и жизненную силу».
На самом же деле, сочетание алкоголя и кокаина образует химическое вещество, вызывающее чувство эйфории ещё более сильный и устойчивый эффект, чем возникающий в результате употребления чистого кокаина.

Алкоголь как альтернатива кокаину.

Алкоголь препятствует попыткам организма избавиться от кокаина , циркулирующего в крови и по существу действует в качестве катализатора для наркотического средства. После того, как алкоголь вступает в реакцию с кокаином, в организме вырабатывается химическое вещество под названием кокаэтилен, которое остается в организме примерно в три раза дольше, чем кокаин, а также оно токсичнее на целых 30%. Исследователи полагают, что это химическое вещество, вероятно, как раз ответственно за значительный процент внезапных необъяснимых смертельных случаев , которые происходят при злоупотреблении кокаином. Согласно данным недавнего исследования, люди, которые употребляли кокаин и алкоголь одновременно, часто впадали в настоящие длительные кокаиновые «запои».

Тем не менее, Coca Wine просто обожали многие знаменитости, включая Томаса Эдисона, Жюля Верна, Сару Бернар, Улисса Гранта и даже королеву Викторию. Римский Папа Лев XIII лично одобрил кокаиновое вино, по сути став лицом рекламной кампании этого бренда и даже наградив его Ватиканской золотой медалью.

Маркетинговая кампания Coca Wine.

Анджело Мариани провёл целую маркетинговую кампанию Coca Wine, в которой напиток позиционировался как выбор известных людей. Была выпущена брошюра в кожаном переплете с фотографиями и цитатами знаменитостей, которые были поклонниками напитка.

Таким образом, рынок потребления Coca Wine постоянно рос и появлялись все больше подражателей исходному рецепту.

Очень популярный напиток.

История американской компании «Coca-Cola» началась в далеком 1886 году 8 мая, малоизвестный владелец небольшой фармакологической фирмы Джон Стит Пембертон изобрёл рецепт Кока-Колы.

Бухгалтер компании Френк Мейсон Робинсон придумал название для этого напитка, объединив название двух главных ингредиентов, которые входили в состав лечебного препарата — листьев коки и орехи дерева колы, получил ныне хорошо известное название бренда — Coca-Cola. Френк Мейсон Робинсон в совершенстве владел каллиграфией, и придумал не только название, но и логотип компании –красивые фигурные буквы белого цвета на ярко красном фоне.

Первые вложения в рекламу и производство напитка «Coca-Cola», поначалу не окупились. Была организована первая рекламная компания под лозунгом «Пейте Coca-Cola. Вкусную и освежающую». После её успешного завершения лозунги менялись от патриотических до романтических, главное одно: это давало свой результат.

Джон Стит Пембертон был убежден в лечебных свойствах своего изобретения, и предвкушая большую прибыль направился в крупнейшую сеть аптек в Атланте, где предложил продавать «Coca-Cola» по 0.05$ за одну порцию. Его напиток действовал на организм, как слабительное, а также помогал пациентам при стрессах, усталости, нервных расстройствах. Оздоровительные свойства напитка были вполне объяснимы, ведь в состав этого продукта входил экстракт коки из листьев кокаина, сильнодействующего наркотика, и лишь в начале 20-го века были доказаны вредные свойства кокаина.

Популярный американский напиток «Coca-Cola», основанный на рецепте Мариани, сначала получил название «Французское кока-вино Пембертона». Когда в штате Атланта в 1886 году был принят запрет на алкоголь , Пембертон придумал безалкогольный вариант напитка, заменив вино сиропом. Новый продукт получил название «Coca-Cola», но кокаин по- прежнему оставался одним из основных ингредиентов нового газированного напитка в течение ещё почти двух десятилетий.

Очень популярно и очень полезно.

Несмотря на запрет алкоголя в Атланте, производство «Французского кока-вина» продолжалось до смерти Пембертона в 1888 году, даже превосходя в объемах его новый безалкогольный вариант, Coca-Cola.

Пембертон и сам был зависим от морфия после полученного во время гражданской войны ранения, активно пропагандировал свой продукт среди высшего класса общества и людей умственного труда, таких как учёные, юристы и врачи. Он также назвал его «замечательным возбудителем половых органов», добавив в напиток ингредиенты, которых не было в «Vin Mariani», и которые считались хорошим средством от импотенции, а также орехи кола и кофеин.

Coca-Cola — любимый напиток миллионов.

В 1893 году обычный продавец Coca-Cola , экспериментируя, развёл сироп Пембертона не обычной водой, а газировкой. Так нолучился новый напиток, насыщенный углекислотой — шипучая Coca-Cola, ставшая популярной в народе. Иммигрант из Ирландии Аза Кэндлер купил рецепт сиропа шипучей Coca-Cola и зарегистровал товарный знак новой газировки. В 1893 году Аза Кэндлер открыл компанию «The Coca-Cola Company» по производству шипучего газированного напитка Coca-Cola с кокаином.

Огромную популярность напиток кока-кола получил после 1894 года, когда напиток перестали продавать только на разлив. Джозеф Биденхарн стал первым, кто наладил выпуск кока-колы в стеклянной таре, сделав и без того любимый напиток многих, ещё доступнее.

По мере того, как у потребителей кока-колы рос страх злоупотребления наркотиками, в 1903 году компания «The Coca-Cola Company» убирала кокаин из своего напитка. А через 11 лет, в 1914 году кокаин был официально запрещен в США и Франции, после чего Coca Wine навсегда пропала из продажи. Coca-Cola же продолжила существовать, постепенно стала любимым напитком Америки.

Сегодня «The Coca-Cola Company» уже не использует листья коки, но в качестве мощного стимулятора выступает кофеин. Рецепт кока-колы не является секретом, но его ингредиенты шокируют — в 1 стакане Coca-Cola содержится 9 ложек сахара.

1931 году компания «Кока-кола» запустила рекламную кампанию для увеличения продаж прохладительных напитков в зимнее время. Новый облик Санта-Клауса предложил художник Хэддон Сандблом. С тех пор именно этот образ Санта-Клауса стал легко узнаваемым и очень популярным в Америке и Европе.

Кока-кола — замечательное средство от известковой накипи и ржавчины. Подумайте хорошенько прежде, чем отправлять такую жидкость в желудок. К тому же, газированные сладкие напитки вредны и высокой концентрацией сахара – в эквиваленте четыре-пять чайных ложек, разбавленных в стакане воды. Не удивительно, что, утоляя жажду такой газировкой, вы через пять минут уже снова хотите пить.

Статьи по теме:

Both comments and pings are currently closed.

История создания кока кола – История | Coca-Cola HBC Russia